De middelenstrategie volgt het model touch-tell-sell, voor een heldere structuur en rolverdeling van de diverse middelen. Touch: de hoofdboodschap emotioneren doen we op tv, onmiskenbaar de belangrijkste drijver van de campagne. Om de massa te bereiken en in het hart te raken, zetten we naast tv ook megamasten en pre-rolls in op veel bezochte sites. Op Facebook presenteren we sneakpreviews van de tvc's en delen we campagnegerelateerde content. Tell: we informeren de doelgroep over de proposities met (interactieve) online billboards, mobile advertising, advertenties, huis-aan-huis, folders en de website. Sell: radio, abri's, banners en IM's worden heel actiematig en salesgericht ingezet. In de meer informerende en actiematige middelen gebruiken we de typische blauwe bollen van de huisstijl en ligt alle focus op de propositieboodschap en het aanbod.