Naast hamburgerrestaurant, is McDonald's een geliefde plek voor een ijsje. Die positionering zetten we kracht bij op relevante momenten. En begin juli 2015 is het heet in Nederland. Heel heet. Een historisch hitterecord dreigt en mensen praten nergens anders meer over. Een uitgelezen kans voor McDonald's. Immers, wanneer de temperatuur stijgt, stijgt de behoefte aan verkoeling mee. Daarom besluit McDonald's de temperatuur uit te dagen. We verbinden de hitte aan de populaire McFlurry met een warmtegevoelige abri die automatisch opent wanneer het kwik 38,7° bereikt. In de abri zitten meer dan 100 McFlurry cups, in te wisselen voor een gratis McFlurry.