T-Mobile gelooft in de kracht van betekenisvolle relaties tussen mensen, ongeacht ras, sekse of geaardheid. Om dat uit te dragen zet T-Mobile een actie op rondom de Canal Parade. Promoteams delen onder het publiek trouwringen uit. De actie roept op om voor 1 dag te trouwen met degene die belangrijk voor je is, wie dat dan ook mag zijn. En dat aan de hele wereld te laten zien door het delen van je 'trouwfoto' via #sharelove. Op een brug over de Prinsengracht, waar de parade vaart, wordt een speciale trouwkapel gemaakt. Voorbijgangers kunnen hun band daar met elkaar laten vastleggen. Duizenden toeschouwers bevestigen die dag symbolisch hun liefde voor elkaar en delen dit via social kanalen met de rest van de wereld. Life is for sharing.
