Primair: ouders (25-45) die op zoek zijn naar cadeaus voor de feestdagen, Secundair: grootouders (55-65)

Het concept richt zich op de aarzeling van ouders om tweedehands speelgoed cadeau te geven, uit angst hun kinderen teleur te stellen. Hoe kunnen we ze ervan overtuigen dat hun kinderen hartstikke blij zouden zijn met tweedehands speelgoed? Nou, simpel. Het bewijs hiervan speelt zich eigenlijk altijd al af voor de ogen van elke ouder. Het concept gebruikt herkenbare situaties waarin kinderen speelgoed van anderen willen hebben, afpakken of mee naar huis nemen. Met een luchtige aanpak, passende toon en ontwapenende kinderbeelden bewijst de campagne dat kinderen geen enkel probleem hebben met tweedehands speelgoed.

De campagne draait in de kern om originele homevideobeelden, gecombineerd met user-generated content. Voor breed bereik is er gekozen voor inzet van social media, TV-commercials, DOOH, online video en display ads. Overal waar ouders zoeken naar sinterklaas- en kerstcadeaus. Om maatschappelijke drempels te doorbreken, werd ook een voorleesboek geïntroduceerd, geschreven door Lisa Maschhaupt: De Marktkraam van Billy. Met een duidelijke boodschap voor de voorlezer zelf: kinderen willen altijd het speelgoed van een ander. De campagne werd ondersteund door een uitgebreid PR-plan, mede gebaseerd op een speciaal hiervoor uitgevoerd onderzoek. De boodschap werd ook verspreid via e-mail en op het Marktplaats-platform zelf.