Primair: ouders (25-45) die op zoek zijn naar cadeaus voor de feestdagen, Secundair: grootouders (55-65)

Het concept adresseert de aarzeling van ouders om tweedehands speelgoed te geven, uit vrees voor teleurstelling bij hun kinderen. De campagne toont echter aan dat kinderen juist graag met tweedehands speelgoed spelen, door herkenbare situaties te schetsen waarin kinderen speelgoed van anderen willen hebben, afpakken of mee naar huis nemen.

Originele homevideobeelden, gecombineerd met user-generated content. Voor breed bereik is er gekozen voor inzet van social media, TV-commercials, DOOH, online video en display ads. Lisa Maschhaupt schreef een speciaal voorleesboek. De campagne werd ondersteund door een PR-plan, gebaseerd op onderzoek. En door inzet van eigen middelen.