In mini-documentaires op TV en online video en daarvan afgeleide radio horen we maatjes aan het woord die vertellen waarom het voldoening schenkt om actief te zijn als maatje. Bewust is gekozen voor een niet-reclamische aanpak waarin echte, niet-gescripte verhalen van echte maatjes centraal staan. In outdoor, print en bannering ligt meer nadruk op directe werving, met een oproep door mensen die een maatje zoeken. Ook hier maken we gebruik van echte kandidaten die in aanmerking komen voor deelname aan een maatjesproject. In alles staat authenticiteit voorop. Alle communicatie komt samen in het nieuwe thema, dat uiting geeft aan de missie van het Oranje Fonds: Het Oranje Fonds brengt ons bij elkaar.