Hoe zet je een vredesorganisatie op de kaart als vrede in Nederland voor velen vanzelfsprekend lijkt? Dat doen we door van vrede een werkwoord te maken. Iets dat je kunt maken. Bouwen. Doen. Dit komt tot leven in een merkidentiteit en campagne die op een positieve manier laten zien dat vrede geen vanzelfsprekendheid is, maar een proces dat vredeswerk en vredeswerkers nodig heeft. Dat wordt onderstreept door de nieuwe pay-off ‘maak werk van vrede’.
Het merk zie je als eerst op de nieuwe website. De campagne lanceert met wildplakacties in grote steden, die de boodschap 'werken aan vrede' op een grassroots-manier versterken. Social ads, OLV en pre-rolls lichten het werk van PAX verder toe.
