Koffiedrinkend Nederland in het algemeen en koffiecapsule gebruikers in het bijzonder.

L’Or maakt de premium koffie ervaring toegankelijk voor het grote publiek. Echter, de internationale hoogdravende wijze waarop het L’Or merk wordt neergezet, maakt dat de doelgroep het merk afstandelijk vindt.

De strategie is gestoeld op brandend storytelling rondom het “experimenteren met de smaak van koffie”. Daarbij tilt de samenwerking met Nederlandse sterrenchef Joris Bijdendijk de content naar het premium niveau.

Om de gewenste associaties sneller aan L’Or toe te voegen zijn partnerships gesloten met de platformen LINDA, ELLE, JAN, Quote, Men's Health, Harper's Bazaar, Delicious en ‘Uit Pauline’s keuken’. Samen creëerden we een serie branded content video’s, digitale en print advertorials en social content. Onderzoek toont aan dat de merkassociaties (+21%, +21% en +18%) en de toegankelijkheid van het merk (+37,5%) significant zijn gestegen. Daarbij scoorde Nespresso op alle merk KPIs significant lager na de campagne van L'Or.