De campagneboodschap is: "Omdat je het lekkerst slaapt in een bed dat op jouw lijf geschreven is, introduceren we de nieuwe Lifestyle by vtwonen collectie. Onderscheidend in kleurrijke, slanke en stoere vormgeving, met volop mogelijkheden om te mixen en matchen. Begin de dag precies zoals jíj dat wil!". Omdat we een brede doelgroep willen aanspreken, tonen we bewust heel verschillende typen mensen, ieder met hun slaapkamer en bed in een eigen stijl en kleur, gecombineerd met heldere prijscommunicatie. Voor het eerst hebben we ook gebroken met de gewoonte om bedden "strak te stylen" om ze in plaats daarvan losjes op te maken. Zo willen we het gevoel van thuis heel dichtbij brengen. Als finishing touch, hebben we alle boxspringmodellen uit de Lifestyle by vtwonen collectie de naam van een kruid of specerij gegeven. Elk met unieke eigenschappen voor een goede nachtrust of een fit begin van je dag.