50+ vrouwen, met interesse in gezonde leefstijl.

Onderzoek wijst uit dat de doelgroep graag wandelt om fit te blijven. En wat is onder fitte vijftigers de meest bekende wandeltocht van Nederland? Precies…

Brandstudio van DPG Media ontwikkelde in co-creatie met StudioM en Libelle de campagne:

Libelle loopt de 4Daagse van Nijmegen, met Optimel Proteïne. Een campagne waarin we vier Libelle-lezeressen volgden in hun voorbereiding op -en tijdens het lopen van- de 4Daagse van Nijmegen.

Tijdens de voorbereiding en het evenement zelf deelden de vier vrouwen hun ervaringen in persoonlijke en gezamenlijke vlogs. Hierin werden persoonlijke onderwerpen niet geschuwd en was gezondheid een terugkerend thema. Dat maakte het gebruik van de nieuwe Optimel Proteïne producten heel natuurlijk.

Ook kregen de vrouwen tips van experts over voeding, beweging, blaren en het belang van rust. En natuurlijk werd er veel gewandeld.

De vlogs en tips werden verwerkt tot zes afleveringen van branded video’s. Deze werden online verspreid via Libelle TV en in branded articles op Libelle.nl en werden aangejaagd met Libelle’s Facebookkanaal, het DPG Media vrouwendomein en de nieuwssites van DPG Media.


Korte versies van de video werden als outstream video verspreid over het hele DPG Media netwerk. De tips van de experts uit de video’s werden daarnaast verwerkt in informatieve artikelen. Ook in het blad Libelle deden de dames verslag van hun ervaringen.

In owned media van de 4daagse van Nijmegen kwamen Nelleke, Isabella, Femke en Marieke terug in print, DM, sociale media en on the ground.

Het hoogtepunt was natuurlijk de wandeltocht zelf, waarvan de dames live verslag deden via de socials van Libelle. De dames keken trots en tevreden terug op het avontuur!