Primair: Moderne, urban vrouwen met een on-the-go lifestyle. Secundair: heel snackend Nederland.

Graze is een innovatief snackmerk van Unilever met zoete en hartige snacks die niet alleen geweldig smaken, maar ook goed voor je zijn.

De doelgroep wil graag gezonder snacken, maar dan moet het wel goed smaken. Daarom verleiden we ze eerst met heerlijke beelden. Daarna prikkelen we de nieuwsgierigheid met vragen die het onmogelijke mogelijk maken, bv.‘wat als goed bezig ook lekker bezig was?’ of ‘wat als minder calorieën smaakten naar meer?’. Tenslotte overtuigen we de doelgroep met concrete proposities en sterke healthclaims: verrassende smaken, natuurlijke ingrediënten, minder suiker en minder calorieën.

Zodra Graze in de winkel lag barstte de campagne los. Verspreid over verschillende flights en een brede range aan middelen: drie 10” TVC’s in één reclameblok, online video’s, abri’s, sampling, performance marketing op retailplatforms en uiteraard social media met instagram ads, stories en influencers.