Inbreken op gerechten is consistent doorgevoerd in TV-commercials, online via een Smulweb & banner campagne, een uitgebreide samenwerking met bloggers en met een sympathieke activatie rondom de moestuintjes van AH. Tenslotte ontwikkelde Herman het kookboek 'Herman over bonen', waarin hij liet zien hoe veelzijdig & lekker bonen zijn.