Als knipoog naar de 'crowdfunding'-community biedt Lay's Crunchfunding fans de mogelijkheid om online deel te nemen aan creatieve uitdagingen. Tijdens de eerste uitdaging, waarbij fans de Lay's Zomerhit produceerden, werden zij begeleid door singer-songwriter Nielson. Via de sociale media kanalen van Lay's bouwden fans het nummer zelf op; van songtekst tot beats. Volgende Crunchfunding uitdagingen waren het gezamenlijk ontwerpen van de Lay's Hoodie en de Lay's Bescheurkalender.