Merkvoorkeur versterken

Gezinnen met kinderen van 4 tot 16 jaar

Lassie is de rijstleider van Nederland met als missie: mensen helpen om lekker en gezond te koken, zonder gedoe.

Met Lassie koken ouders altijd zonder gedoe, maar voor velen begint het echte gedoe pas daarna. Elke dag weer hebben zij de meest kritische jury ter wereld aan tafel, oftewel hun eigen kids. Om hen ook hierbij te helpen introduceert Lassie: Kidsproef. Door kinderen actief te betrekken bij het avondeten worden zij onderdeel van het beslissingsproces en eten zij zonder gedoe sneller hun bord leeg.

De campagne bestond uit 2 onderdelen: 1. Ouders confronteren met de waarheid over hun recepten en kinderen betrekken bij een alternatief. Met het format 'Niet te vreten' werd YouTuber Hanwe ingeschakeld. Hij ging bij kids langs van wie ouders echt niet kunnen koken. De ouders van de kids die dit format keken op YouTube (bijna 2 miljoen) werden geretarget met Kidsproef-recepten. 2. Receptinspiratie aanbieden die getest zijn door een kritische jury bestaande uit vijf kids. De content hiervan werd gefilmd en online verspreid.