WOTW verschilt van alle buitenaardse invasieverhalen die we ooit eerder hebben gezien. Het is dichtbij huis, realistisch, hedendaags en herkenbaar. De campagne speelt daarop in. De nieuwsgierigheid van de doelgroep wordt geactiveerd en awareness gerealiseerd door ze bloot te stellen aan diverse mysterieuze gebeurtenissen en dilemma's, vergelijkbaar met die uit de serie. Eerst als teasers/viral, daarna branded.