De bakkers van Bolletje hebben altijd een eigentijds antwoord op een consumentenbehoefte. De gewenste (jongere) kopers oriënteren en eten bewuster. Ze willen graag een ontbijt met yoghurt en krokante ontbijtgranen, maar zonder te veel suiker. In de campagne richt iemand zich daarom rechtstreeks met deze vraag tot Bolletje. Dit is voor de bakkers het startsein om aan de slag te gaan en met het perfecte product terug te komen: Bolletje Krokante Ontbijtgranen, ovengebakken en ruim 50% minder suiker dan andere krokante muesli's.