Alleen zeggen dat de natuur steun nodig heeft, is niet genoeg. Natuurmonumenten moet laten zien waarom de natuur het steunen waard is. Met de campagne maakt Natuurmonumenten duidelijk dat de reden dat zij de natuur wil behouden, dezelfde is als waarom mensen zo van de natuur genieten: alles komt voort uit liefde en fascinatie voor de natuur. Natuurmonumenten nodigt mensen uit zich te verwonderen over en gefascineerd te raken door de Nederlandse natuur. Zo zien mensen dat natuur niet iets is van verre continenten of exotische documentaires, maar dat juist de 'natuur dicht bij huis' bijzonder waardevol is. Bij Natuurmonumenten hebben alle mensen die fascinatie en verwondering in zich. Beheerders, boswachters en vrijwilligers zijn van nature enthousiast. In de campagne delen we hun kennis en verhalen. Want voor iedereen geldt: hoe meer je weet, hoe meer je ziet. En hoe meer je ziet, hoe meer je geniet, en hoe meer het waard is. En als je iets waardeert, wil je het graag behouden. Daarom de oproep 'Komt dat zien!'