25-44 jarige alcoholconsument. Heeft affiniteit met minimaal 2 passiepunten: Kunst, Theater, Botanie of Literatuur

Er is in NL behoefte aan luchtig nieuws. We linken aan een cultureel fenomeen, komkommertijd: de stille zomerperiode met weinig nieuws en actie. We brengen daarom grappige weetjes, onder het genot van een verfrissende Hendrick's G&T met komkommer

Komkommertijd was onderdeel van de zomercampagne: (D)OOH in de grote steden en always-on op social media (SEE). Een in-program samenwerking met podcast Borrelpraat en branded artikelen op De Speld zorgden voor inhoud van het thema (THINK). Conversie (DO) door inzet van retailmedia, activatie via De Parade, horeca en slijters