ANWB heeft alles ter voorbereiding en ter inspiratie voor een dagje uit. Om deze propositie over te brengen was er een verbindend element nodig waarmee de ANWB producten en diensten opvallend en doeltreffend kon communiceren. Wat de propositie, producten en diensten gemeen hebben is “buiten”. De blije kriebels van de eerste lentedag en de onstuitbare behoefte om buiten te zijn. Om mensen te motiveren om hier naar te luisteren, gaven we dat gevoel een gezicht. Een actief gezicht. Fris. Beestachtig. Het Buitenbeest. En hij roept: “Kom mee naar buiten allemaal!”