De vuurwerkbril cool maken, zodat jongeren deze meer gaan dragen.

Jongens van 15 t/m 25 jaar; omstanders én afstekers van vuurwerk.

Jaarlijks lopen veel jongeren letsel op door vuurwerk. Oogletsel is hierbij één van de meest voorkomende vormen. Het ministerie wil middels een vuurwerkcampagne jongeren motiveren veilig om te gaan met vuurwerk.

De doelgroep draagt geen vuurwerkbrillen, omdat die niet 'stoer' zijn. Daar brengen we verandering in door rapper Donnie, als vervolg op zijn zomerhit 'Snelle Planga' (een hippe zonnebril), de Knalplanga te laten introduceren.

Donnie en TopNotch lanceerden de track via hun eigen kanalen (Instagram, Youtube & Spotify). Een week later claimden wij de track door deze de hoofdrol te laten spelen in onze social, online & radio uitingen. Ook lieten we Donnie Knalplanga's uitdelen bij de start van de officiële vuurwerkverkoop. Niet alleen online was de track een knaller (volgens The best social media was "Internet laaiend enthousiast over de vuurwerkcampagne"), ook NOS, Radio538, NPO, FunX, Jeugdjournaal, RTL Boulevard, Shownieuws en EditieNL besteedde aandacht aan de Knalplanga.