Zakenreizigers worden over het algemeen benaderd met functionele communicatie met daarin stereotype zakenmannen. Vandaar het idee om zakenreizigers op een andere, meer persoonlijke en emotionele manier te 'raken'. Familieleden thuis achterlaten blijft voor elke reiziger lastig, helemaal als er nog kleine kinderen zijn. We ontwikkelden een bijzonder lampje waarmee kinderen de nachtjes kunnen aftellen totdat hun ouder weer thuiskomt: het KLM Nachtjeslampje. Relevant en met grote pr-waarde. Iets wat niet alleen op korte termijn impact creëert, maar (omdat het een vaste plek in huis krijgt) reizigers blijvend aan KLM herinnert, ook als ze niet frequent reizen. KLM zakelijk: niet alleen fijn voor jezelf, maar óók fijn voor de thuisblijvers.
