KLM 95 jaar

KLM 95 jaar

Categorie
Corporate
Adverteerder
KLM ROYAL DUTCH AIRLINES
Bureau
DDB & Tribal Amsterdam
Jaar
2014
Paginanummer
76

Nominatie 2014

Doelstelling

Creëer een positief sentiment rondom KLM's 95-jarig bestaan en vergroot daarmee de merkvoorkeur voor KLM

Doelgroep

Alle Nederlanders die KLM kennen, maar zich niet realiseren hoe lang het bedrijf al deel uitmaakt van de Nederlandse geschiedenis. Secundair iedereen die minimaal 2x per jaar vliegt

Concept

KLM bestaat dit jaar 95 jaar. De marktomstandigheden zijn moeilijk, waardoor het een ingetogen feestje blijft. In een eenvoudige tv-commercial met filmmateriaal uit verschillende bronnen zetten we een korte hartverwarmende KLM-geschiedenis neer. Afgesloten met een 'Wie jarig is trakteert' tag-on. Beelden uit vooral het recente verleden ondersteund door titels en dancemuziek met een emotionele lading (Armin van Buuren: This Is What It Feels Like). De film ademt KLM's merkwaarden Open, Inspirationeel, Betrouwbaar en - uiteraard - Nederlands

Media- en middelenstrategie

Om snel een groot bereik te realiseren en vanwege de emotionele lading van de boodschap, zetten we het mediabudget volledig in op tv. Tevens werd de TVC gedeeld via social
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken