De film 'Klein. Het nieuwe groot' wordt eenmalig uitgezonden, op de drie publieke tv-zenders, tegelijkertijd. Ondersteund door radio, online bannering en bioscoopreclame. Maar het belangrijkste werk gebeurt al voor de uitzending. De film wordt gelekt naar invloedrijke media, blogs en personen, midden in de doelgroep. Zodat deze cultural creatives de oproep gaan delen. In het vervolg van de campagne wordt de doelgroep echt geactiveerd. Op de website en sociale media wordt druk getwitterd en gepost over deze 'wel heel bijzondere actie van de bank'. Ook de pers pikt het op. Maar belangrijker, het is gelukt de conversatie met de doelgroep op een bijzondere wijze te starten en gaande te houden.