De consument is op zoek naar een goede digitale camera die betaalbaar is en niets te wensen overlaat. Maar door het enorme aanbod en alle technische specificaties wordt vaak door de bomen het bos niet gezien. Kiekwijzer.nl is ontwikkeld om de consument op een eenvoudige manier te helpen in het oriëntatieproces. Communicatie moet duidelijk maken dat Fujifilm een lage drempel heeft voor hoogstaande digitale camera’s, zonder daarbij te technisch te worden.