Voor 2022 ontwikkelden we een strategie waarin de focus werd verlegd van een model en features (functioneel) gedreven strategie naar een merk en associaties (emotioneel) gedreven strategie. Met ruimte voor meerdere nieuwe initiatieven. Branded storytelling: Samen met de mediapartners The Next Web, Bright, Hearst, DPG en RTL brachten we merkverhalen tot leven die de inspirerende innovatieve kracht van Kia overtuigend bewezen. De geleende autoriteit van de partners zorgde voor een snelle adoptie van de associaties door het merk Kia. We vergrootte het bereik van de video’s, interviews en artikelen met Facebook, Instagram, Youtube en de eigen kanalen van Kia. “Brand range” campagne: Rondom Kia’s belangrijkste technologieën en innovaties clusterden we de modellen in 5 brand ranges, passend bij 5 rijdersprofielen. Voor elk profiel werden gedifferentieerde creaties gemaakt die de rol van het merk Kia op voor hen relevante wijze duidden. Dit, en slim gebruik van digitale media (contextual, AI en DCO) zorgde voor relevantere contactmomenten. Online video, programmatic display advertising en social media zorgde voor het bereik.
