Lange termijn merkvoorkeur & korte termijn kerstomzet.

Primaire, secundaire & tertiaire PLUS-klanten.

PLUS' strategie is 'Goed eten. Voor iedereen, elke dag.' Oftewel, PLUS wil goed eten bereikbaar maken voor iedereen. Goed eten heeft voor PLUS 3 pijlers: het eten zelf (bv. smaak), hoe het eten tot stand komt (mvo: met respect voor mens, dier en planeet) en de sociale component van eten (Goed eten is samen eten).

Kerst draait om samen eten: de 3e pijler in de strategie. Uit onderzoek blijkt dat mensen stress ervaren met kerst - daarom was de activatie 'Proefkoken' een belangrijk onderdeel van onze campagne. Zodat mensen zonder stress samen van het diner kunnen genieten.

360 graden: TVC werd ingezet voor breed bereik en emotionele lading. Proefkoken kwam tot leven in een online videoformat en door een impactvolle branded content-samenwerking met RTL (Koffietijd, 5 Uur Live, RTL Boulevard en RTL Nieuws) en bekende foodinfluencers. Inspiratie en recepten op plus.nl en de socialkanalen, een magazine en een online decemberkalender. We haalden veel PR met een kerstdiner in het ziekenhuis voor ouders van kerstkindjes.