Reclamebureaus (en adverteerders) verzinnen graag nieuwe dingen. Maar als het begrip "Kerstboom eruit, kamerplant erin" al tot ons collectieve geheugen behoort, is het natuurlijk veel verstandiger om hierop voort te bouwen. Dat hebben we gedaan door duidelijk te maken dat "Kerstboom eruit, kamerplant erin" al de sociale norm is. Inspelend op deze traditie misbruikten we daarom een bekend kerstlied. In 'O Denneboom, O Denneboom' hebben we de kerstboom letterlijk vervangen door een kamerplant. Dit bleek een prima basis voor een radiocampagne waarin zangers en koren uit heel Nederland 'O Kamerplant, O Kamerplant' zingen.