In de eerste fase laden we het thema "Kerst is aandacht. Kerst is een kaart." en wordt de activatie van de gratis kerstkaart aangekondigd in massamedia (TV, online, PR). Daarna activeren we mensen via een grootschalige HAH-actie (gratis kerstkaart) om de kaart te versturen naar een bijzonder persoon. We laden de activatie "Iedereen verdient een kerstkaart" via TV, online video, display/banners en social (gekoppeld aan personen/profielen), radio en PR. In realistische mini-documentaires (online video's) portretteren we ontvangers die verrast werden met een kerstkaart en tonen we hoeveel het voor hen betekent.