De campagne zet opmerkelijke casuïstiek in alsof je een spannend verhaal aan het lezen bent. Jij bent de hoofdpersoon die de juiste analyse moet maken en beslissing moet nemen. "Ken je klant, soms er is meer aan de hand... It's your call".
Door deze call voor te leggen, dagen we de doelgroep uit tot het nemen van verantwoordelijkheid. We triggeren de onderzoeks-mindset en hun beoordelingsvermogen, we geven een inkijk in het dagelijkse werk van een CDD-analist. De keuzes waar ze straks voor komen te staan, ervaren ze al in de uitingen. CDD wordt zo (in plaats van een taak) als een specialistisch vakgebied gepositioneerd.