Binnen de overall strategie speelt de zelfselectie website de centrale rol. De doelgroep van de Koninklijke Landmacht besteedt zeer veel tijd achter de computer. (SMS-en, gamen.) Gemiddeld 12 uur per week (bron: Emerce, okt. 2004). Om de doelgroep te boeien en daarmee de selecterende boodschap te kunnen communiceren, moet de website zeer innovatief, verrassend en animerend zijn. De Koninklijke Landmacht ontwikkelde een website waarbij een sergeant dmv interactieve video communiceert met de respondent.