De middelenstrategie was erop gericht op verschillende plekken zichtbaar en hoorbaar te zijn voor ondernemers in het MKB. De activatiecampagne bestond uit radio, print en online, aangevuld met een DM-campagne. Het doel hiervan was om traffic naar de website www.koffieverbetermeter.nl te genereren, waar men de test kon invullen. Uit onderzoek blijkt dat de communicatiekracht van de website zeer goed was. De boodschap wordt duidelijk overgebracht en ruim een kwart van de websitebezoekers overwoog zelfs een Douwe Egberts-koffiemachine aan te schaffen.