De drie mini-docu's zijn verspreid via eigen social media kanalen en geadverteerd op Facebook en Twitter binnen de doelgroep van Nationale-Nederlanden van 40+ jaar. Elke video is daarnaast getarget op interesses gebaseerd op de hobby in de docu (watersport, ijsklimmen, dans).
Tijdens de campagne is geoptimaliseerd naar de docu met de beste prestaties. De keuze voor drie docu's heeft in ons voordeel gewerkt omdat de virale kracht van content niet te voorspellen is.
House-opa werd opgepikt door o.a. Linda, RTV NH, Glamour, VKMag en Flabber en heeft ruim 2,5 miljoen views gerealiseerd. Nadat duidelijk werd dat house-opa voor de meeste interacties zorgde is besloten om de overige docu's niet meer betaald te pushen en de targeting te verbreden wat betreft interesses en leeftijd.
De docu's zijn tijdens de campagne 2,8 miljoen keer bekeken en hebben 104.375 interacties gerealiseerd. Het doel is ruim gehaald! 5,4 miljoen mensen zijn bereikt; vooral voor een pensioencampagne is dit veel, met een relatief kleine mediabesteding van € 20.000.