IT professionals: junior tot senior software developers.

Geen wervingscampagne, want die ziet de doelgroep al vaak genoeg. In plaats daarvan brengen we het echte verhaal van een innovatief project bij Rabobank. Zo maken we tastbaar waar IT’ers aan werken. In dit project, Wavemakers genaamd, staat de uitstoot van IT-systemen centraal. Die is voor velen onzichtbaar, maar aanzienlijk. Zo is de totale CO2-uitstoot van de IT sector hoger dan van de wereldwijde luchtvaart.

In een spraakmakend documentaire: ‘IT’s hidden footprint’, volgen we de Wavemakers. Een initiatief binnen Rabobank dat zich bezighoudt met het groener maken van IT. We delen inzichten over de CO2-uitstoot van de sector met concrete handelingen die kunnen bijdragen aan oplossingen hiervoor. Een prikkelend onderwerp waarmee we kunnen opvallen en het gesprek aangaan met de doelgroep.

De keuze voor een documentaire, om van daaruit de middelen te maken om een campagne mee te bouwen, maakt dat deze niet-reclamisch aanvoelt. Belangrijk, want uit onderzoek vooraf kwam naar voren dat de doelgroep niet ‘geworven’ wil worden. Maar wel openstaat voor een vakinhoudelijke discussie. De documentaire is op een speciaal ontwikkelde landingspagina van Rabobank te zien. Hier worden ook verdiepende interviews, techblogs en carrièremogelijkheden geëtaleerd.

In paid media maken we gebruik van opgeknipte scènes uit de documentaire. Elk vertellen ze een essentieel onderdeel van het verhaal. Vanaf de eerste helft van 2024 zijn we aanwezig op kanalen waar IT’ers actief zijn, zoals LinkedIn, META, Twitch, YouTube, Spotify radio, display en SEA.