INTRODUCTIE WINDOWS 7. ‘VAN SEATTLE NAAR ZEVENHUIZEN’

Categorie: Dienstverlening
Adverteerder: Microsoft BV
Bureau: ETCETERA/ Red Urban / ETCETERA Live!
Jaar: 2009
Paginanummer: 129

Nominatie 2009

Doelstelling

In 2009 kregen we de opdracht om het merk Windows te herpositioneren. De perceptie van Windows moest toegankelijker. De strategie - samengevat: “van digitaal naar mensentaal” - was uitgangspunt bij de introductie van Windows 7.

Doelgroep

Heel Nederland.

Concept

Windows naar de consument brengen. De dialoog zoeken en helpen. Etcetera bedacht een event waarbij de wereldprimeur van de Windows 7 introductie plaatsvond in een Gronings dorp en niet een wereldstad. Een kleine week voor de wereldwijde lancering streek een team van Windows neer om huishoudens om te zetten naar Windows 7.

Media- en middelenstrategie

Eerst Zevenhuizen, dan de rest. In totaal werden ruim 700 huishoudens overgezet. Het dorp en de pers liepen massaal uit. Niet alleen haalden we het NOS journaal, ook internationaal werd het event opgepikt. Met meldingen tot op Chinese blogs was Zevenhuizen even het middelpunt der aarde. Daarna lieten we Valerio ervaringen van bewoners optekenen. Die zijn gedeeld met de rest van Nederland via online kanalen zoals MSN en Windows.nl.

Ga naar campagnesite

Credits

Adverteerder: Microsoft BV
Titel: Software
Bureau: ETCETERA/ Red Urban / ETCETERA Live!
Account: Arco Bregman, Christian van der Ven, Ragna Hes, Niels van Esch, Leendert Mulder, Jacqueline Vizee
Copy: Edward Bardoul, Gijs van der Schoot, Robert Hagendoorn
Art: Raymond van Schaik, Fabian Schulting, Jelle Kolleman
Strateeg: Frank Huiberts, Olaf Arkauer, Edward Bardoul, Roen Roomberg
Opdrachtgever: JACQUELINE SMIT, RALF BECKS, PIETER KOP, DIMITRI HOEKSTRA, ESTHER VERMEULEN
Film/Productiemaatschappij: Jelmar Hoekstra
Editor: Jelmar Hoekstra
Muziek: Jelmar Hoekstra
RTV-producer: Rosa Staal
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met