Herpositionering van de GAMMA formule: van magazijn met een kassa naar moderne bouwwinkel met een actueel assortiment.

Waar GAMMA zich in het verleden vooral richtte op 'de echte klussert', is GAMMA er nu óók voor mensen met decoratieve ambities en/of beperkte kluservaring.

Marktleider GAMMA vernieuwt. Het assortiment is verbreed met vooral meer decoratieve producten en ook huisstijl, inrichting en communicatie zijn aangepast aan de nieuwe positionering en tijdgeest.De nieuwe identiteit profileert GAMMA meer op het mooier maken van de leefomgeving, zonder de aandacht voor constructief klussen te verliezen.De nieuwe campagne vertelt op een hele directe wijze waar Gamma voor staat, door verschillende typen klussers te laten zien, die ieder op hun manier aan het klussen zijn. De vernieuwing van GAMMA wordt benadrukt door ook de verbouwing van de vestigingen een rol te geven in de campagne. Hiermee toont GAMMA dat het alles te bieden heeft, voor elke klusser, en dat iedereen trots mag zijn op het resultaat van zijn inspanningen. Met deze nieuwe communicatiestrategie durft GAMMA afscheid te nemen van een van de langstlopende succesvolle campagnes van de laatste decennia.

De nieuwe huisstijl is doorvertaald in instore communicatie, de folder, de website en overige eigen middelen. In een commercial op TV wordt het nieuwe GAMMA geïntroduceerd middels een manifest: "dit is waar we voor staan". In tag-ons tonen we scherpe aanbiedingen om ook de lageprijsperceptie te behouden.