In de tijd van de VOC waren er veel Nederlandse handelaren die per schip de wereld over gingen. Nederlandse historie waarop het thema van deze campagne is geïnspireerd: Zeehelden ontdekken de wereld. Centraal stond het Zeehelden Eiland waar kinderen en volwassenen tijdens SAIL oude tijden konden herleven. Nederlandse zeehelden van vroeger werden de rode draad in de campagne. Voorafgaand aan SAIL werd het Nederlandse publiek al betrokken bij de campagne. In de zeeheldenbuurten van Nederland werden mobiele billboards met portretten van diverse zeehelden neergezet. Zo stond het portret van Van Heemskerck in de Van Heemskerckstraat in Den Haag, Den Bosch, Utrecht, Amsterdam, Ede en Groningen. Als start van de campagne werd de online film verspreid, waarin drie van de zeehelden op weg zijn naar het Zeehelden Eiland in Amsterdam.