Tegen een achtergrond van complexe verzekeringsproducten en een gezond wantrouwen tegen banken en verzekeraars wordt de verpersoonlijking van Independer.nl - het cameraatje Indy - geïntroduceerd. Indy inspecteert, vergelijkt en presenteert de beste deals. In de campagne wordt Indy inmiddels vergezeld door een Independer.nl-collega die het woord voert in een pittig overleg met verschillende verzekeraars.