Al 37 jaar staat IKEA bekend om zijn lage prijzen. Niet-klanten zien IKEA daardoor als goedkoop en niet-kwalitatief. Doordat zij het verhaal achter IKEA niet kennen, nemen ze IKEA niet in overweging wanneer zij op zoek gaan naar een stijlvolle, kwalitatieve bank.
In lijn met de 'Aandacht maakt alles mooier'-campagne vertelt productontwikkelaar Jerry Svensson het echte verhaal achter de NOCKEBY. De NOCKEBY is hét voorbeeld van IKEA's 'Democratic Design'-filosofie, waarbij IKEA continu zoekt naar de ultieme balans tussen kwaliteit, vorm, functionaliteit, duurzaamheid en betaalbaarheid. Jerry vertelt hoe hij de NOCKEBY heeft ontwikkeld op basis van het inzicht dat mensen thuis niet alleen op een bank zitten, maar er ook op werken, relaxen en slapen. Door NOCKEBY als boxspring te ontwikkelen, ontwierp Jerry een bank waarop je helemaal tot rust kunt komen. Echt een slim ontworpen kwalitatieve bank die met aandacht is gemaakt, voor een betaalbare prijs.
