Het blijft een continu dilemma: Hoe kan een fabrikant die zoveel mogelijk leuke, verrassende producten ontwikkelt, diezelfde variëteit aan producten onder de aandacht brengen en tegelijkertijd duurzaam bouwen aan een onderscheidend merkbeeld. Want Bolletje gebruikt haar unieke, onderscheidende kijk op het leven om aan de lopende band nieuwe producten te bedenken. Daarom is het ook logisch dat in communicatie het bestaande en nieuwe productassortiment centraal staat. Op die manier wordt met een productcampagne (product = hero) extra lading gegeven aan het merk.
