Bison staat vanuit het merk DNA voor kracht. Dat zit al in het logo en de naam. Daarmee is het concept eigenlijk al geboren. Breng de Bison als symbool voor kracht tot leven en demonstreer dat hij de vertrouwde klusmaat is van iedere klusser. En demonstreer tegelijkertijd hoe effectief de producten zijn. Dat de Bison centraal staat, heeft ook het voordeel dat er eenheid wordt geschapen in de omvangrijke media/middelenmix van Bison. Een campagneproperty waarmee tv, maar ook alle folders, internet en POS tot een helder herkenbaar geheel worden gesmeed. Daarmee wordt de effectiviteit van het budget verhoogd én wordt er merkvoorkeur gecreëerd.
