Binck richt zich op de 'self directors', beleggers die vertrouwen op hun eigen capaciteiten en sceptisch tegenover (groot)banken staan. De campagne laat zien dat Binck als geen ander past bij de onafhankelijke mentaliteit van deze groep. Het big idea 'Ik maak mezelf' is een ode aan de mens die onafhankelijk in het leven staat, zelf bepaalt, zijn eigen keuzes maakt. Waarbij we laten zien dat deze mentaliteit veel verder reikt dan het financiële domein.