Iedereen in Nederland die wel eens groente en fruit koopt. Met naast de traditionele groep van gezinnen met kinderen, extra focus op jong volwassenen zonder kinderen.

Iedereen weet dat Lidl supergoedkoop is. Maar lang niet iedereen weet dat Lidl ook supergoed is! Juist bij groenten en fruit kunnen we Nederland heel goed laten voelen HOE dat eigenlijk mogelijk is, door de állergrootste Lidl-fans een podium te geven: onze vaste boeren en telers. Zo zorgen we dat ons verhaal emotioneel landt. ​Maar de rationele bewijsvoering is minstens zo belangrijk, dus ook die krijgt een prominente plek in de campagne.

We claimen onze top-of-mindpositie overal consistent met ‘Dé supermarkt in groente en fruit’: van outdoor tot POS, van HaH-folders tot volledig bestickerde winkels en TV-billboards. Emotioneel versterken we onze TOM-positie op TV en OLV, waar we NL laten kennismaken met de lokale telers en hun verhaal. Via print verdiepen we die HOE verder. Zelfs in social paid laten we de brede doelgroep voelen hoe het kan, door te kiezen voor assets waarin we de ruimte hebben om diezelfde telers aan kwaliteitsclaims als ‘lekker lokaal, van eigen bodem’ te koppelen. In een social content-serie gaan we nog een stap verder: lokale teler Ruben vertelt zelf hoe hij de kwaliteit bewaakt. En voor extra focus op jongvolwassenen zijn we aanwezig op festivals met de Lidl Freshbar en organiseren we een Lidl Versmarkt-event voor media en influencers.