Het viel ons op dat diervoedingsmerken vaak worden gepositioneerd op voordelen voor de gezondheid en prestaties van huisdieren in plaats van de mate waarin het smaakvol is. Smuldier wordt (bewezen) erg lekker gevonden door honden. Daarom positioneerden we Smuldier als DE smakelijke optie in de dierenvoedingsmarkt, waarbij genieten centraal staat. In de opvallende video vertelt hond Max vanuit zijn perspectief over de emotionele band met zijn 'mensen'. De merknaam krijgt een rol in de eindzin: "Ik ben Max, ik ben een Smuldier." In de campagne laten blije honden het enthousiasme zien voor hun favoriete maaltijd. En wat is er mooier voor een baasje dan een blije hond?
