Gezien de doelgroep en de aard van de campagne is gekozen voor relevantie en specifiek bereik boven generiek bereik in brede massamedia. Zichtbaarheid in het juiste umfeld en passend bij het merk en de boodschap. Printadvertenties in zakelijke titels als Management Team, Quote, Elsevier maar ook in overheidsbladen als Binnenlands Bestuur. IM’s in FD, NRC, Financiële Telegraaf en de Volkskrant. Displayadvertising is zichtbaar op de online omgevingen van bovengenoemde titels, aangevuld met relevante zakelijke online platforms. Radio is ingezet op BNR en de STER (Radio 1 t/m 5). Op yacht.nl wordt middels een microsite verdere verdieping gegeven aan de drie expertisegebieden.