Iedereen verdient een morgen vertelt waarom KWF er voor ons is. Het is de drijfveer van iedereen die bij KWF werkt, het is iets dat ieder mens herkent en voelt. Ziek of niet ziek, iedereen verdient een toekomst. De morgen staat voor hoop, voor alles dat nog mogelijk is. Voor het begin van een gezonder leven, voor genezing. Maar ook als dat er niet meer in zit staat de morgen voor die belangrijke dingen nog kunnen meemaken die je niet wilt missen, zoals de verjaardag van je dochter. De morgen is ons alles waard, het is waar we voor leven en in geloven. In de campagne laten we zien wat KWF allemaal doet om een morgen voor iedereen mogelijk te maken. Onderzoek, voorlichting, preventie, patiëntenondersteuning en fondsenwerving. In marketing campagnes roepen we mensen op hun persoonlijke bijdrage te leveren. Door geld te geven, collectant te worden, gezonder te leven of eerder naar de dokter te gaan met mogelijke waarschuwingstekens van kanker. Maar ook bijvoorbeeld door zelf een actie te organiseren ten bate van KWF.