In de eerste fase roepen we klanten op om zich aan te melden als ondergoedmodel. Middels een oproep via tv, winkel, de folder en online melden zich meer dan 8.000 klanten aan.
Uiteindelijk hebben ruim 90 klanten voor de camera gestaan. Deze speelden de hoofdrol in een cross mediale campagne in 5 landen. Naast tv en online advertising, een huis aan huis folder, winkelcommunicatie wordt er vooral ingezet op online en offline PR en social media. Door het ontwikkelen van goede en aantrekkelijke redactionele content creëren we meer zichtbaarheid voor het Zeeman ondergoed en promoten we Zeeman als een deskundige ondergoedspecialist.
In de 3e campagneweek introduceren we met een speciale tv commercial de nieuwe fun lingeriecollectie.
De campagne genereert veel free publicity in print, tv en online. En een stortvloed aan positieve reacties van klanten.