IDFA toegankelijker maken voor een breder publiek, zonder de trouwste fans van het festival te vervreemden.

Iedereen die geïnteresseerd is in een mooi verhaal.

IDFA is het grootste documentaire festival ter wereld, maar heeft een besloten en elitair imago. Bovendien werkt het bestaande imago van documentaires tegen: drammerige reportages over ellende. Daar kijk je niet voor je plezier naar. Dat vooroordeel willen we doorbreken. Wat alle documentaires bindt en wat de kracht van documentaires is, is dat je weet dat het verhaal echt is. Dat heeft een andere, veel diepere impact. De werkelijkheid is fascinerend of onvoorspelbaar, soms zelfs ongeloofwaardig, maar altijd meer intrigerend dan fictie. Hiervan is gebruik gemaakt in de campagne. Door een set op een speelfilm na te bootsen wordt de kijker op het verkeerde been gezet. Het script lijkt ongeloofwaardig. Totdat we zien dat het om niet om fictie, maar om de werkelijkheid gaat. Dit soort boeiende scripts komen alleen voor in documentaires. Want de werkelijkheid, die verzin je niet.

Voorheen bestond communicatie voor IDFA uit losse onderdelen met slechts een beperkte ‘IDFA’ herkenbaarheid. Allereerst is daarom een nieuwe, zeer herkenbare visuele stijl ontwikkeld die gebruikt wordt van programmaboekje tot en met de set van het VPRO programma over het festival. Hiermee beoogden we de merkkracht van IDFA en de samenhang van de middelen te vergroten. Dit is met name belangrijk vanwege het slechts zeer bescheiden mediabudget van IDFA. Bioscooptrailers vormen eigenlijk het hart van de campagnestrategie; ze zijn ingezet om het festival aan te kondigen en top of mind te houden bij de doelgroep van filmliefhebbers. Dezelfde trailers zijn ook op TV uitgezonden om een breder publiek te bereiken. Het campagneconcept is verder doorvertaald naar outdoor, online, print (magazines en dagbladen), catalogi, uitnodigingen, entreebewijzen, nieuwsbrieven en merchandise. Hiermee is er een volledig geïntegreerde campagne gerealiseerd.