De wereldwijde campagne voor de Pentheon-lijn herdefinieert de branchecode met een krachtig testimonialconcept. Door niet product of merk, maar echte first responders en slachtoffers centraal te stellen, creëren we een emotionele connectie met de eindgebruikers. De met zorg en respect in beeld gebrachte verhalen slaan een brug tussen mens, merk en product. De 'I' uit de campagnetitel staat namelijk voor doelgroep, product én merk.