Speciaal voor deze campagne werd de Hunk-o-Matic app ontwikkeld. Hiermee kon je zien hoe je er als sexy hunk uit kon zien: 'gekleed' in handdoek en met de sjerp van de winnaar. Daarna werd de kracht van conversatie gebruikt door de inzet van social influencers: wie moet zich opgeven? Wie moet de Handdoekenhunk 2016 worden? Een filmpje maakte de 12 finalisten bekend. Via free publicity, teaser-filmpjes en het sociale netwerk van deze 12 perfecte endorsers werd Nederland opgeroepen te stemmen. Wat begon met 1 app, eindigde met 10.000 uitgebrachte stemmen en een organisch bereik op social media van 3 miljoen Nederlanders!
