Nieuwe klanten: 50 - 70 jaar.

Het taboe rondom hoortoestellen en de bijbehorende associatie met je bejaard voelen, zorgt ervoor dat het gemiddeld zeven jaar duurt voordat mensen iets doen aan hun gehoorprobleem. Tijd om daar verandering in te brengen. Schoonenberg maakt daarom de stap om middels innovatiekracht het taboe op hoortoestellen te doorbreken, mensen weer midden in het leven te zetten en hierdoor de meest innovatieve audicien van Nederland te worden.

Deze campagne bouwt op consistente wijze verder op de merkgedachte ‘Horen zoals je nog nooit hebt gezien’. Door innovatie en techniek aan een hoortoestel te koppelen, zetten we het hoortoestel in één klap neer als een ultramodern gadget. In deze vervolgcampagne zien we opnieuw onze energieke vrouw die direct belt met haar hoortoestel, er digitaal mee vergadert, niks mist op een rumoerig feestje en zelfs met haar toestel het water induikt. En zo transformeren we hoortoestellen naar gadgets en Schoonenberg naar winkel van de toekomst.

We starten met TV & OLV waarin we op onderscheidende wijze laten zien hoe je met een hoortoestel weer midden in het leven kunt staan. DOOH en breed getargete social campagnes worden aanvullend ingezet voor bereik (Touch). Via tag-ons, Print, POS, DM, social en owned media (uitgebreide content op website) communiceren we de innovatieve mogelijkheden die Schoonenberg biedt. Hierbij is contextueel ingespeeld op verschillende leefsituaties. Bijvoorbeeld door hoortoestellen met hartslagmeter en stappenteller te adverteren in het DOOH-netwerk van Basic-Fit en door waterdichte hoortoestellen te tonen op outdoorschermen rondom zwembaden of, als het regent - door een automatische trigger - in social- en DOOH-ads (Tell). We volgen dit op met een uitnodiging voor een gratis hoortest of directe hooroplossingervaring. Dit doen we via dezelfde kanalen en performancegerichte digital inzet waaronder search en social (Sell). De aanpak werkt. Schoonenberg verkoopt substantieel meer toestellen, vooral aan een jongere doelgroep, terwijl de totale markt krimpt.